Csúnyán besült az új fideszes kommunikációs csodafegyver

„Milliós megtekintés már az első héten, berobbant a Harcosok órája” – büszkélkedett az új fideszes kommunikációs csodafegyverként beharangozott online show műsorvezetője, Németh Balázs az első néhány adás után. Igaza is volt, az első négy facebookos adás, ahol igazi fideszes nagyágyúk ültek be a kamera elé beszélgetni vele, összesen 850 ezer megtekintés környékén jár (Orbán 280 ezer, Szijjártó 214 ezer, Kocsis Máté 227 ezer, és Takács Péter 128 ezer). A YouTube-bal, meg a kisebb-nagyobb kísérő tartalmakkal, Reels-videókkal együtt tulajdonképpen megvan az egymillió is. Úgy tűnik, az utóbbi idők kommunikációs balfogásai után most valamibe nagyon beletenyerelt a Fidesz.

A következő héten aztán egészen látványos összeomlás jött a nézettségi adatokban:

• hétfő, Nagy János: 18 ezer;
• kedd, Vitályos Eszter: 32 ezer;
• szerda, Szijjártó Péter: 16 ezer;
• csütörtök, Pócs János: 12 ezer (tegyük hozzá, hogy ez még aránylag friss videó, bőven feljebb kúszhat még a nézettség).

Adná magát a magyarázat, hogy ez azért mégsem akkora all-star csapat, mint az első heti, de hogy Szijjártó első interjújára 214 ezren, a másodikra pedig csak 16 ezren legyenek kíváncsiak, azért nem túl életszerű.

A műsor elsődleges felülete a Facebook, de a YouTube-on is streamelik, ott az adások nézettsége jóval alacsonyabbról indul, aztán a klasszikus „gyenge kezdés után erős visszaesés” mintázatot mutatja:

• első hét: Orbán 46 ezer, Szijjártó 19 ezer, Kocsis 19 ezer, Takács 15 ezer;
• második hét: Nagy János 7 ezer, Vitályos Eszter 7 ezer, Szijjártó 8 ezer, Pócs 5 ezer.

Ezek az élő adások számai, amik egyébként bármikor visszanézhetők, de valamiért pluszban még egyszer felteszik ezeket videóként a csatornára, ezeknek még alacsonyabbak a nézettségi adataik. A cikkben egyébként az összes facebookos és youtube-os nézettségi adat az augusztus 7, 19:40-kor aktuális állapotot mutatja.

Pénz beszél

Elég egyértelmű, hogy az első heti facebookos adatok valami fura anomáliát mutatnak, és nem is kell hozzá óriási oknyomozás, hogy kiderüljön: hirdetésekkel fújták fel a nézettségi mutatókat. A Meta hirdetéstárában ez szépen dokumentálva is van, az első három adás darabjának 175-200 ezer, a negyediknek 90-100 ezer megjelenést vásároltak.

Itt muszáj tennünk egy kis kitérőt, mert az online bizniszben eléggé összekeveredik a nézettség, a megtekintés és az elérés fogalma. A Facebooknál szponzorált posztként tolhatom be bármilyen tartalmamat az emberek szeme elé, és ha az ilyen módon felbukkan egy felhasználó hírfolyamában, az egy megjelenés. Ebből vásárolt 6-700 ezret a Fidesz a Harcosok órája első epizódjainak. Ha egy ilyen videó el is indul, és legalább 3 másodpercig megy, az egyet növel a nézettségén. Ha nem éri meg a 3 másodpercet, mert gyorsan átgörget rajta az ember, vagy kikapcsolta a videók automata indulását, nem lesz a megjelenésből nézettség. Így pontosan nem tudjuk, mennyi volt az első heti Harcosok órája-nézettségből a vásárolt és mennyi az organikus, de a hirdetett és nem hirdetett epizódok közti brutális különbségek arra utalnak, hogy a valódi érdeklődés elég csekély volt az első héten is.

Cikkünk megjelenése óta elindultak a második heti Harcosok órája-adások facebookos hirdetései, ennek megfelelően a nézettségi adatok is meredeken emelkednek.

De miért baj az, ha egy ilyen videó hirdetés formában kerül oda valaki elé, és ő úgy nézi meg? Először is azért, mert az ilyen nézettség jellemzően sokkal-sokkal rövidebb, mint az organikus. Másodszor pedig könnyen kontraproduktív is lehet, hiszen egy csomó olyan ember elé is beszórták a Harcosok óráját, akit az nemhogy nem győz meg, hanem csak felidegesít és még jobban a Fidesz ellen hangol. Az viszont tény, hogy a nézettségi adatok mesterséges felfújásával azt mutatja, mintha óriási lenne az érdeklődés a videók iránt.

Érdekes módon amennyire sikerült a Facebookon hirdetéssel elfedni a valóságot (már ameddig tartott a pénz), annyira nem jött össze ez a YouTube-on. A Google hirdetéstárában jól látszik, hogy ott is próbálkoztak, nagyjából egymillió megjelenés látszik a Fidesz számláján a Harcosok órája epizódjaira; és ennek tükrében még inkább tragikusak a legfeljebb pár tízezres nézettségi adatok. Azt viszont sikerült elérni a hirdetésekkel, hogy – lásd az imént említett kontraproduktivitást – rengeteg diszlájk érkezik a Harcosok órája-videókra. Megesik, például Orbán vagy Kocsis esetében, hogy több az ilyen negatív visszajelzés, mint a lájk. (A diszlájkok számát alapban csak a csatorna tulajdonosának mutatja meg a YouTube, de egy kis trükközéssel azért láthatóvá lehet tenni. A szakértők általában a diszlájkok 10 százalék alatti arányát tartják egészségesnek.)

Ha már rálátunk a hirdetések részleteire, érdemes megnézni, hogy hogyan és milyen körben próbálja a Fidesz a Harcosok óráját népszerűsíteni. A facebookos hirdetéstárban ezek is nyilvános, bárki által elérhető információk, és azt mutatják, hogy három verzióban mennek a kampányok:

• egy kizárólag budapestiekre célozva (mindig erre megy a legkevesebb pénz);
• egy mindenkire;
• egy pedig az 55 év felettiekre, és ezen belül is főleg a 65 év feletti nőkre.

Reklám után visszajönnek?

A Fidesz deklarált célja a Harcosok órájával (és a Harcosok Klubjával, a Digitális Polgári Körökkel, Orbán podcastkörútjával, a Megafonnal), hogy meghódítsa a közösségi médiát, ahol az utóbbi időben nem tűnik túl acélosnak a népszerűsége. Ez különösen nagy feladat lesz ősztől, amikor a Google és a Meta felületeiről is kitiltják az EU-ban a politikai-közéleti témájú reklámokat, amivel eddig a Fidesz kipótolta azt az elérést, amit organikusan nem sikerült felépítenie.

Ennek tükrében különösen érdekes megnézni, hogy mennyire számítanak soknak a Harcosok órája hirdetéssel 200-250 ezres, hirdetés nélkül 15-30 ezres nézettségei. Mivel itt a Fidesz első soros politikusai léptek fel, logikusnak tűnik Magyar Péter ezzel párhuzamosan zajló országjárásáról a kampánybeszédek élő közvetítéseit használni mércének. Ezek pedig simán hoznak 300 ezer körüli, olykor bőven afeletti számokat, hirdetés nélkül, napi akár 2-3 közvetítésben is. Vagyis a valódi érdeklődés a Facebookon legalább tíz-tizenötszörös Magyar javára.

Jó kérdés, hogy ezt hogyan fogja kezelni a Fidesz, amikor már hirdetésekkel sem lehet majd kozmetikázni. A Harcosok Klubjában kiadott utasítások, hogy „hahó, harcosok, tessék ide meg ide kattintani, lájkolni, kommentelni”, eddig sem voltak túl hatékonyak, és semmi nem mutat arra, hogy a digitális polgári körök ezen bármit változtatnának. Ráadásul heti négy adással elég gyorsan el fognak fogyni az ismert arcok is, akiket vendégnek lehet hívni. Szóval nemhogy a mostani, gyér érdeklődés 10-15-szörös növelése, hanem már a megtartása is kihívásnak tűnik, és nem is nagyon látszik rá hatékony megoldás (hacsak az orosz mintájú bothadseregek nem, de ebbe most ne is menjünk bele). Ami viszont egészen biztos, hogy Németh Balázs ezekre a számokra és erre a cikkre is nagyjából úgy fog reagálni, mint eddig minden kritikára és negatív észrevételre a műsorral kapcsolatban: hogy ez mind csak azt mutatja, hogy mennyire jó munkát végez és mennyire „betalált az igazság”.

Cikkünk frissült a hírrel, hogy a második heti Harcosok órája-adások hirdetési kampányai is elindultak.