A vibrátor az új parfüm, minden celebnek piacra kell dobnia egy sajátot

Pleasing Yourself, azaz elégítsd ki magad. Ezzel a névvel dobott piacra két terméket a popsztár Harry Styles eddig is működő, Pleasing névre keresztelt cége. A Pleasing már évek óta létezik, kozmetikumokat, ruhákat, körömlakkokat árul a mai napig – Styles korábbi gendersemleges stílusához passzolóan mindegyik uniszex, azaz bármilyen nemű vásárló használhatja.

A két termék pedig nem más, mint egy vibrátor és egy síkosító, amelyeket amúgy perceken belül elkapkodtak a webshopból. Mindkettőt szándékosan retro, előző évtizedek stílusát idéző promóvideókkal reklámoztak először a Pleasing közösségi felületein, a vibrátor tervezésében pedig részt vett Zoë Ligon influenszer, szexshop-tulajdonos és dildószakértő is – ha valaki kételkedne ezekben a titulusokban, csak nézze meg az Instagramját vagy csapja fel a Carnal Knowledge című szexedukációs könyvét. A jövőben tervben van a Pleasingtől egy olyan óvszer, amit a Planned Parenthooddal, a legfőbb amerikai szexedukációs civil szervezettel együttműködve fognak árulni.

A tény, hogy Harry Styles szakértő által dizájnolt vibrátort dob a piacra a saját márkája alatt, talán még meglepetésre is adhatna okot, ha Styles nem csintalankodna folyton a szex témájával: a 2020-as Watermelon Sugar című slágere is bevallottan a női orgazmusról szól. Azóta visszavett a boás szexguru szerepéből – az új pápa beiktatására nem pont a szokásos fellépőszettjében ment –, de a vibrátor piacra dobása nem idegen tőle.

Ahogy igazából a hírességektől sem az utóbbi öt évben.

Ahhoz, hogy megértsük, hogy vajon miért kell Harry Stylesnak vibrátort kiadnia, menjünk vissza 2020 legelejére, amikor még úgy tűnt, a szexjátékszerek piaca 10 milliárd dollárral fog nőni 2023-ig. Akkor még hírességek nem adták a nevüket semmi ilyesmihez, a szex és a celebritás csak Gwyneth Paltrow wellnessboltjában, a Goopban ért össze, ahol éppen jogi útra terelték a jáde vaginatojások ügyét, amiért nem teljesítettek az ígéretüknek megfelelően.

Aztán 2020 első harmadában történt valami, amit úgy hívunk a mai napig, hogy globális járvány: a koronavírus teljesen megbolygatta a világ gazdasági mechanizmusait, az üzletek és a munkahelyek bezártak, kijárási tilalom volt. Nem lehetett bulizni járni, nem lehetett randizni, nem lehetett szexelni idegenekkel, vagy legalábbis erősen nem ajánlották. Miközben a fizikai világ beszűkült, az online tér kibővült, és azok, akik már nem tudtak az életben bevásárolni, megtették online. Volt olyan vibrátorgyártó, akitől huszonkétezer vibrátort rendeltek meg előre úgy, hogy még az a bizonyos termék meg sem jelent a piacon.

A legnagyobb amerikai szexjáték-forgalmazók és online boltok pedig kiugró forgalmat mutattak, az előző év azonos időszakához képest 2020-ban harminc, száz, kétszáz százalékos növekedést jelentettek attól függően, hogy éppen melyik céget kérdezték. Ezzel párhuzamosan viszont a szórakoztatóipar gyakorlatilag leállt: a forgatásokat felfüggesztették, a bevételi forrásokat elzárták, haknizni sem lehetett már élőben sehol. Nem voltak koncertek, vörös szőnyegek, klipforgatások, kifutók, fotózások. Új bevételi forrásokat kellett keresni, és az emberek láthatóan, és főleg mérhetően rápörögtek a szexjátékokra. Nem egy, nem kettő cikk született azzal a címmel, hogy mintha ezek a tárgyak lennének azok, amik évekkel, évtizedekkel korábban a parfümök voltak – minden hírességnek kellett egy.

Minden trendet el kell indítani, és ha ha pionírt kell választani, akkor Dakota Johnson lesz az. Két bekezdéssel ezelőtt emlegettem a vibrátort, amiből huszonkétezret eladtak elővételben. A szerencsés cég a Maude volt, ahova csatlakozott Johnson mint kreatív igazgató. A neki adott pozíció mellett be is fektetett a cégbe, majd 2020 második felében ő lett a szóvivő is. A Vogue-nak adott, maximálisan PR-szagú interjúban például olyasmikről beszél, hogy a beleegyezéses szex és az intim öröm minden test számára öngondoskodás, vagy hogy a cég lehetőségeket hoz létre arra, hogy tabu nélkül lehessen törődni a szexuális énünkkel, ráadásul úgy, hogy felhívja a figyelmet a testünkkel és a szexualitásunkkal kapcsolatos viszonyunkra.

Ezt az utóbbi félmondatot különösen nehéz volt lefordítani magyarra, mert egyesül benne minden olyasmi, ami a kapitalista reklámretorika sajátos jellemzője: úgy eladni egy terméket, hogy az túlmutasson magán, ebben az esetben pedig ne csak egy vibrátor legyen, hanem a mentális továbbképzés és társadalmi felelősségvállalás eszköze is. A sajtóban megjelent erről szóló cikkek ráadásul direkt nem a Covid előtti „femtech”, azaz nők számára készített, alapvetően technológiai kütyük világaként hivatkoztak ezekre a cégekre, hanem „sexual wellness”-ként, azaz szexuális jóllétként, ezzel betagozva az amúgy is gigantikus wellnesspiacba.

A femtechet azért is emlegetem, mert még így hivatkoztak a Lora DiCarlo nevű cégre, amikor az a 2019-as CES-en díjat nyert. Aztán a szervezők elvették tőlük azzal, hogy obszcén dolgoknak nem adnak díjakat, aztán meggondolták magukat, és mégis megkaphatták. Amikor viszont Cara Delevingne modell és színésznő szintén kreatív igazgató lett a Lora DiCarlóban, már nem a femtech volt fókuszban, hanem a szexuális jóllét. A cég gendersemleges, bárki számára használható eszközöket készít, hiszen „nagyon fontos mindenki számára hirdetni a szexuális jóllétet” – mondta Delevingne a W Magazine-nak. A modell 2022-ben még egy háromrészes dokusorozatot is készített a témáról Planet Sex címmel. Ugyanebben az évben a Lora DiCarlo teljesen váratlanul lehúzta a rolót..

„A vaginánk egy életre velünk marad, úgyhogy itt az ideje, hogy komolyan foglalkozzunk vele” – mondta Christina Aguilera, amikor elindította a Playground nevű cégét, ami csak és kizárólag négyfajta síkosítót árul. Aguilera vállalkozása abszolút a mindennapi törődés részeként definiálja a síkosítók használatát, amelyekbe például indiai ginzenget vagy püspöksüveg-kivonatot is kevernek. Aguileránál jóval organikusabban került bele a szexjátékiparba a brit Lily Allen, aki a memoárjában arról írt, hogy milyen jókat tudott maszturbálni az amúgy is híresen jó Womanizer nevű kütyüvel. A Womanizer megkereste, és kiadtak közösen egy Lily Allen-tematikájú eszközt, de persze ez sem egy egyszerű együttműködés volt, hanem kampányt is indítottak #IMasturbate (azaz „maszturbálok”) néven azért, hogy a „szexualitás körüli társadalmi stigmákat” lerombolják.

Kevesebb mondanivalóval, de a nembináris Demi Lovato is beszállt az eszközkészítésbe, az eredetileg pornógyártással foglalkozó Bellese-nél adta a nevét egy vibrátorhoz, amit szintén „minden testnek és minden testtípusnak” terveztek. Kevésbé volt társadalmi célú izgatás az, amikor az amúgy is furcsákat posztoló Madonna az egyik reklámposztjában vibrátoros nyakláncot hordott, vagy hogy Cardi B az Up klipjében az ausztrál Vush vibrátorát promózta úgy, ahogy hiphop klipekben máskor alkoholt, fülhallgatót vagy mobiltelefont szoktak.

A szexuális wellness pedig nem ragad le egy életkornál: az Oscar-díjas Halle Berry a Respin nevű, perimenopauza és menopauza tematikájú, wellness-tanfolyamokat és -foglalkozásokat biztosító vállalkozása összeállt a Joylux nevű céggel. A végeredmény egy „intimacy gel”, azaz valójában síkosító, illetve egy „intimate wellness device”, ami minden egyes leírása szerint vibrátorként működik, de a célja nem az orgazmus, hanem a medencefal és a hüvely erősítése. Szónikusan is vibrál, ötszáz dollárba kerül, és már annyira nem botrányos erről beszélni, hogy Berry Oprah Winfrey műsorában is promózta a terméket.

A szexjátékok piacával kapcsolatban egy nem túl elhanyagolható tényező, hogy már a hírességek megjelenése előtt is bőven létezett és virágzott. Nincsen különösebb innováció, csak egy másik hordozóanyag, amin keresztül el lehet adni ezeket: Harry Styles kétmotoros vibrátorát hiába tervezte dildószakértő, nem sokban különbözik attól, amit Gwyneth Paltrow cége, a Goop is árul. Sőt ha feltúrjuk a magyar online szexshopok nem különösebben rémisztő világát – vagy elmegyünk egy igényesebb budapesti szexshopba, mondjuk a Lib Store-ba – , akkor a Paltrow-i vagy Styles-i ár alatt bőven is találunk működő és megbízható kütyüket.