A belga söripar, a mexikói tequilagyártók és a Heineken is lobbizott idén nyáron bizonyos kormányoknál, hogy járjanak közben azoknak az alkoholfogyasztással és reklámozással kapcsolatos javaslatoknak és irányelveknek a fellazítása érdekében, amik az ENSZ egyezményében szerepelnek – írta a Reuters.
- Az egyezménytervezet májusi verziója például még az alkoholtermékek jövedéki adójának növelését és a termékek bolti hozzáférhetőségének szűkítését javasolta, a szeptemberi viszont már csak úgy fogalmaz, hogy a kormányok „fontolják ezeket meg”.
- A szeptemberi verzióból emellett az alkoholreklámok tiltására vagy korlátozására vonatkozó javaslatok is kikerültek.
Felülnézet: az ENSZ-hez tartozó Egészségügyi Világszervezet (WHO) 2022 óta egyre több alkohollal kapcsolatos kiadványt jelentet meg, és 2023 óta hivatalosan is azt az álláspontot képviseli, hogy az alkoholfogyasztásnak nincs biztonságos szintje, kis mennyiségben is növelheti egyes rákos megbetegedések és egyéb betegségek kialakulását.
- A nagy, alkoholos italokat gyártó cégek szerint viszont a tudományos bizonyítékok nem egyértelműek ezzel kapcsolatban, és a mértékletes alkoholfogyasztásnak nincsenek komoly egészségügyi kockázatai. Ezt az álláspontot több nagy cég vezetője is osztja.
- Az iparág képviselői szerint túlságosan felerősödtek a negatív hangok az alkohollal kapcsolatban, és az iparágnak jobban kéne az alkoholfogyasztás előnyeit kommunikálnia.
Tágabb kontextus: a világpiacon meghatározó vállalatok (például Ab InBev, Heineken, Carlsberg, Diageo) részvényárfolyamai az elmúlt években jelentősen csökkentek, amihez az egészségügyi szervezetek nyilvános állásfoglalásai mellett a fogyasztói preferenciák változása is hozzájárul.
Alulnézet: az alkoholfogyasztás csökkenése itthon is tapasztalható, a Központi Statisztikai Hivatal adatai szerint az egy főre eső borfogyasztás például 21-ről 19,6 literre; a sörfogyasztás pedig csaknem 73 literről 65-re esett vissza 2019 és 2023 között. A borfogyasztás esetében hosszabb időtávon, a 2000-es évek közepe óta is látszik egy csökkenő trend.
- A csökkenéshez az is hozzájárul, hogy a fiatalok nem isznak bort – erről beszélt Varga Máté, a Hegyközségek Nemzeti Tanácsának elnökségi tagja 2024 októberében egy Pénzcentrum.hu-nak adott interjúban.
Igen, de: itthon biztos nem jelent problémát az alkoholfogyasztás növelésében üzletileg érdekelt szereplőknek, hogy az állam szerint káros lenne az alkoholfogyasztás (bár az EU egészségügyi szempontokra érzékenyebb alkoholpolitikájával nem elégedettek).
- A magyar állam 2022-ben még egy saját céget (Magyar Bormarketing Ügynökség Zrt.) is létrehozott a hazai boreladások növelése érdekében, és a nemzeti bormarketingnek külön kormánybiztosa is van.
- Az állami cég 2023 óta minden nyáron kampányolt azért, hogy a fiatalok igyanak több bort.
- A Hegyközségek Nemzeti Tanácsa pedig 2025-ben indított kampányt a fiatal felnőtteket megcélozva, bár ennek a pénzügyi forrása nem állami pénz, hanem a borászatok által megfizetett marketingjárulék volt.
