Kína egyik legnagyobb e-kereskedelmi cége, a JD.com többségi tulajdoni részesedést szerzett a Media Markt és a Saturn elektronikai áruházláncokat üzemeltető német cégben, a Ceconomy holdingban.
- A kínai vállalat a Ceconomy alaptőkéjének 59,8 százalékát szerezte meg, részvényenként 4,6, összesen körülbelül 2,2 milliárd euróért (körülbelül 840 milliárd forintért). A felvásárlási ajánlatról szóló nyári hírek alapján az eddigi legnagyobb tulajdonos, a Kellerhals család kisebbségi tulajdonos marad a vállalatban.
Tágabb kontextus: a kínai e-kereskedelmi piacon a piacvezető Alibaba után a JD.com, továbbá a Temut üzemeltető Pinduoduo (PDD) a két másik legnagyobb szereplő.
- A cég vezérigazgatója, Richard Liu nyáron a vállalat jövőbeli terveiről beszélve „anti-PDD-ként” definiálta a cégét: olyan vállalatként, amely a minőségi termékekre összpontosít, és elutasítja azt a határokon átnyúló szállításokra alapozó modellt, ami a PDD olcsó ajánlatokra építő Temu alkalmazásának sikerét megalapozta.
- A cégvezető azt is elismerte ugyanakkor, hogy a JD.com elmúlt öt éve rosszul sikerült, miközben a versenytársak fejlődtek. A hazai piacon ezért az ételkiszállításban erősítenének, miközben felpörgetnék a nemzetközi terjeszkedést.
- Utóbbinak azért is nagy a jelentősége, mert a kínai piacban az elmúlt évek deflációja, az alacsony bérnövekedés és az ingatlanpiaci problémák miatt nem volt nagy növekedési potenciál.
Miért fontos ez? A kínai kiskereskedelmi cégek eddig leginkább a Liu által is emlegetett módon jelentek meg az európai piacon, a Media Markt és a Saturn felvásárlása így amiatt is nagy jelentőségű, hogy ezen is változtatna.
- A JD.com a kínai piacon vezető pozícióban van az elektronikai eszközök és a háztartási gépek online értékesítésében, legnagyobb erőssége a logisztikai hálózata, amely Kínában a rendeléshez képest másnapi kiszállítást tesz lehetővé. Emellett komoly technológiai háttérrel rendelkezik a logisztikai és az értékesítési folyamatok optimalizálásában.
- A logisztikai infrastruktúra fejlesztése három éve zajlik Európában, de még nincs kész – mondta Liu nyáron, és ebből a szempontból is érdekes, hogy a cég a felvásárlással hozzáférhet a Ceconomy 11 országot lefedő logisztikai kapacitásaihoz. A terv szerint a JD.com európai e-kereskedelmi platformja 2026-ban indulna.
Mi várható? Az MTI-hez eljuttatott közlemény szerint a tranzakció nem jár majd elbocsátásokkal vagy telephelybezárásokkal, az eddigi munkavállalói megállapodások, kollektív szerződések és belső felügyeleti struktúrák legalább három évig változatlanok maradnak. Az ázsiai vállalat elkötelezett a Ceconomy márkaszerkezetének legalább öt évig tartó fenntartása mellett.
- A geopolitikai feszültségek miatt az üzlet fontos részlete, hogy a két vállalat nem osztja meg egymással adatbázisait. „Nem lesz közös adattárház, nem lesz adatáramlás Kína felé” – mondta Szilágyi Gábor, a MediaMarkt hazai igazgatója a Vg.hu-nak erről.
- Gyorsabb szállítást, fejlettebb IT-megoldásokat és hatékonyabb kiszolgálást ígért az igazgató a felvásárlást követő időszakra.
Felülnézet: az elmúlt években egyértelműen nőtt a kínai zöldmezős beruházások aránya a felvásárlásokhoz képest az Európai Unióban, de az üzlet azért is érdekes, mert 2021 és 2023 között csökkent az EU-ba irányuló kínai közvetlen tőkebefektetések összege, és csak 2024-ban nőtt újra a berlini Merics agytröszt és a Rhodium elemzőcég összesítése szerint.
