A TV2 Csoport szerint náluk landolt az állami reklámköltések legnagyobb része
A TV2 Csoport saját közlése szerint 2024-ben 4,2 milliárd forint állami reklámbevételhez jutott. A cégcsoport eddig nem közölt adatokat erről, a Média1 megkeresésére azonban ezt az összeget adták meg, hogy cáfolják Magyar Péter állítását, aki arról írt, hogy a TV2 évente 30-40 milliárd közpénzt éget el.
A most közölt adatok alapján a TV2 Csoporthoz nagyságrendekkel több közpénz áramlik, mint az RTL-hez: tavaly például a fő rivális RTL Magyarország nettó 2 milliárd 2 millió 873 ezer forint állami reklámbevételt közölt.
A hazai tévés cégeket tömörítő Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) és a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) korábban azt írta, hogy 2024-ben a teljes állami reklámköltés a magyar televíziós piac valamennyi szereplőjét figyelembe véve 7,3 milliárd forint volt, azaz a legnagyobb mértékben a TV2 Csoporthoz jutott ebből az összegből.
Magyarországon az állami hirdetések nem átláthatóan érkeznek a médiacégekhez, nincs nyilvánosan elérhető adatbázis arról, hol és mennyit is költ pontosan az állami szféra hirdetésekre. Ezért a cégek önbevallása mellett az állami költésekről a Kantar adatbázisának listaáras (kedvezmények és alkuk nélküli) tarifái alapján lehet csak tájékozódni. Ez alapján a TV2 Csoporthoz a most bevallottnál jóval nagyobb összeg érkezik az állami szereplőktől, 2022-ben például listaáron 28,1 milliárd forint bevétele származott a Kantar becslése szerint a médiacégnek az állami hirdetésekből.
Az állami hirdetések piactorzító hatása miatt a Magyar Hang és egy anonim fél panaszt nyújtott be az Európai Bizottsághoz. A panaszhoz benyújtott közgazdasági elemzés szerint a kormány kamatokkal együtt 441 milliárd forint tiltott állami támogatással torzította a médiapiacot.
Az állami reklámköltések átláthatatlanságát szüntetné meg szándékai szerint az Európai Unió augusztusban érvénybe lépett médiarendelete. Ahogy arról az állami reklámköltésekkel rendszeresen foglalkozó Mérték Médiaelemző Műhely is ír, a rendelet alapján a magyar kormánynak teljesen átláthatóvá kell tennie a költéseit.
Kérdéseket küldtünk a TV2-nek és a MEME-nek is arról, hogy az állami reklámbevételeket pontosan milyen adatok alapján közölték. A TV2 Csoport azt írta válaszában, hogy a MEME részére szolgáltatott adatok nem kizárólag a a kormányzat által megrendelt kampányokat jelentik. „Az összesítés tartalmazza a többségi állami tulajdonban lévő gazdasági társaságok – így például a Szerencsejáték Zrt. – által megrendelt reklámokat is” – írta a TV2 Csoport, hozzátéve, hogy a közölt számok minden releváns televíziós hirdetési formátumot lefednek. „Az adatszolgáltatás az állami szereplők által megrendelt valamennyi televíziós hirdetéstípust tartalmazza” – írta válaszában a médiavállalat.
A MEME kérdésünkre azt írta, hogy állami reklámbevételnek számít minden központi költségvetésből származó bevétel, valamint minden olyan reklámbevétel, amely olyan vállalkozástól, piaci szereplőtől származik, amelyben az állami tulajdoni részesedés – akár közvetve, akár közvetlenül – legalább az 50 százalékos tulajdoni hányadot vagy szavazati jogot eléri. A MEME hozzátette, hogy az állami reklámbevételeket a cégek önbevallása alapján számolták, 2024-ben összesen 76 csatorna adataiból dolgoztak.
Korábban a G7 írt arról, hogy forintban, dollárban és euróban összesen 28,5 milliárd forintnyi összeget adott bizalmi vagyonkezelésbe Mészáros Lőrinc családi cége annak a vállalatnak, amely papíron a TV2-t birtokolja.
A cikket frissítettük a TV2 Csoport és a MEME válaszával.
