Vesztes csatával és egymilliárd forint elégetésével int búcsút a Fidesz a Lájkbajnokság doppingkorszakának

A magyar politika másfél éve arról szól, hogy a Fidesz nem tudja visszavenni Magyar Pétertől a napirend irányítását, és emiatt egyre idegesebb. A szeptember pedig arról szólt, hogy a Fidesz pénzt, paripát, fegyvert nem kímélve, minden eddiginél nagyobb kommunikációs rohammal próbálta megfordítani ezt a helyzetet. Ráadásul a politikai hirdetések közösségi médiás betiltása miatt most utoljára tudta ehhez az egyik legfontosabb, milliárdos kampányfegyverét használni. Hogy mennyire sikerült a Harcosok Klubjával, edzőtáborral, digitális polgári körök találkozójával, Tisza-adóval, Ruszin-Szendi Romulusz fegyverével, nemzeti konzultációval és rengeteg pénzzel felturbózott invázió? Ennyi reakciót hoztak össze a hónapban a magyar politikusok a Facebookon:

(Jelmagyarázat: ≡ – múlt hónap óta nem változott a helyezése; ▲ – előrelépett a listán; ▲▲ – legalább öt helyet előrelépett; ▼ – visszaesett; ▼▼ – legalább öt helyet visszaesett; ● – új belépő a listán)

Ez pedig az átlagosan egy posztra jutó reakciók toplistája:

Végül a Fidesz és a Tisza központi Facebook-oldalainak külön versenye:

Akkor most ki nyert?

A számok azt mutatják, hogy hiába az elsöprőnek tűnő fideszes letámadás, nem igazán tudták felborítani a Lájkbajnokság papírformáját. A Magyar-Orbán-Hadházy dobogó május óta változatlan, és most sem sikerült Orbánnak sokkal közelebb jutnia Magyarhoz. A Lázár-Kocsis-Menczer trió nagyjából azt hozta, amit az elmúlt két hónapban, Szijjártó pedig közelebb került a top15-ből kipottyanáshoz, mint valaha. Pedig Magyar Péter feltűnése előtt ő volt a Lájkbajnokság királya, 2023-ban rendszeresen lenyomta még Orbánt is. Öt fideszes van a top15-ben, míg idén március-áprilisban, a Lájkbajnokság újraindulásakor, a nagy fideszes online szabadságharc meghirdetése előtt még hét-hét volt.

Hát, ez nem tűnik kirobbanóan sikeres digitális honfoglalásnak.

A túloldalon Ruszin-Szendi Romulusz óriásit futott (igazolva a megfigyelést, hogy a Tiszából mindig az kiugróan népszerű, akit éppen nagyon támad a Fidesz), és gigantikus egyéni rekordot döntött Fekete-Győr András is, amúgy nagyjából a szokásos neveket látjuk, nagyjából a szokásos számokkal.

A Magyar-Orbán párharc mellett az utóbbi időben kialakultak még a magyar politikában a rapháborúk beefjeit idéző nagy személyes ellentétek, vegyük végig most ezeket is gyorsan, hogyan alakultak a lájkok szintjén:

• Bár egyikük sem került a top15-be, Kulja András lenyomta Takács Pétert (183 ezer vs. 139 ezer)
• Ruszin-Szendi Romulusz KO-győzelmet aratott Szalay-Bobrovniczky Kristóf felett (1,05 millió vs. 118 ezer)
• Márki-Zay Péter simán verte Lázár Jánost (1,36 millió vs. 923 ezer)
• A budapesti hármas rangadón pedig Karácsony, Szentkirályi, Vitézy lett a befutó (291 ezer, 261 ezer, 124 ezer)

Még néhány random tanulság és észrevétel

• Magyar Péter 5,8 millió lájkja a második legjobb eredmény, amit valaha feljegyeztünk (a rekord 6,2 millió idén májusban, szintén Magyartól); Orbán 3,2 milliója egyéni rekord, nála eddig 2,8 volt a csúcs. Heten érték el az egymillió lájkos álomhatárt a hónapban, ilyen még sosem volt.
• A mezőny legnagyobb spammerei Orbán Balázs, Mesterházy Attila és Vitályos Eszter voltak, majd rögtön utánuk Orbán Viktor jön 207 poszttal, vagyis dolgozott rendesen a közösségi médiás stáb (napi átlagban 7 poszt!), a közönség lelkesedése hiányzott Magyar utoléréséhez.
• Az egyik leggyakoribb kérdés a Lájkbajnokság epizódjainál az elmúlt hónapokban az, hogy „hogy a fenébe tud Jakab Péter egymillió lájkot összeszedni???”. A válasz kissé lehangoló, a tuti módszere az, hogy otrombán demagóg, már-már Nemzeti Konzultációba illő kérdéseket tesz fel (Szerinted is túl magas a villanyszámlában a rendszerhasználati díj? Elvennéd Novák Katalin 5,7 milliós havi juttatását? Visszafizettetnéd Orbánnal a magánrepülőzései árát?), és lájkokkal lehet szavazni a válaszlehetőségekre. Egy-egy ilyenből simán kiesik neki 20-30 ezer lájk, és egy hónapban meg lehet futtatni 15 ilyen posztot is.
• A tiszás politikusok araszolgatnak felfelé, a top15-be továbbra se nagyon férnek be (már Magyart és Ruszin-Szendit kivéve), de pár hónapja még azt írtuk, alig érik el páran a 150-200 ezres lájkos szintet, most ez már inkább 250-300 ezer.

Pénz beszél

Várható volt, hogy az utolsó hónapban, amikor még van erre lehetőség, a Fidesz fel fogja pörgetni a facebookos hirdetéseket. A meglepő a listán inkább az, hogy milyen szinten Orbán oldalára összpontosítják a pénzt a politikusaik között. Egy hónap alatt 284 millió forintnyi hirdetés egyetlen oldalon, ez rekord a Lájkbajnokság történetében. Összehasonlításképpen: a Megafon összes csatornáján összesen 250-260 milliós hirdetési költség volt a 2022-es és 2024-es kampányok utolsó 4-4 hetében.

És ezzel együtt kapott ki Orbán 2,5 millió lájkos különbséggel Magyar Pétertől a hónapban.

Közel félmilliárd ment el a Fidesz üzeneteit sulykoló legfontosabb három újhullámos csatornán – elég látványos, hogy az alig fél éve létező Nemzeti Ellenállás Mozgalom, Harcosok Klubja, és Digitális Polgári Körök ebben hogy felnőttek a régebbi nagypályás fideszes propagandacsatornák (Megafon, Mediaworks-lapok) mellé.

Ha összegezzük az egy zsebből több Facebook-oldalon is fizetett hirdetéseket, még brutálisabb számokat kapunk: 1,1 milliárd forint körül van a fideszes üzenetek kihangosítására elköltött összeg egy hónap alatt. Nagyon erős a kontraszt, ha idetesszük a legnagyobb ellenzéki erő hasonló költéseit is: a Tisza facebookos hirdetéseire ezalatt kevesebb mint 4 millió forint ment el, a két oldal között nagyjából 300-szoros a különbség.

(A politikai-közéleti témájú, szponzorált posztokra költött összegek a Facebook Ad Library platformjáról valók, általában pár napos késésben vannak, most az augusztus 30. és szeptember 28. közti időszak költéseit mutatják.)

A hónap posztjai

Egy ilyen, iszonyúan sűrű, nagyszabású politikai eseményekkel és botrányokkal tarkított hónapban, egymilliárdos propaganda-reklámköltés mellett mi lett vajon a hónap legnépszerűbb magyar posztja? Hát persze hogy egy béna MI-videó Jézusról és Charlie Kirkről. Abba most ne is menjünk bele mélyebben, hogy amúgy Charlie Kirk rajongói hogyan fogadnának ma egy barna bőrű, közel-keleti fickót, aki olyanokat mond, hogy szeretni kell az ellenségeinket, és segíteni a szegényeket és az elesetteket.

1. Kósa Ádám, és egy egészen szürreális, Tiktokról közbeszerzett MI-videó arról, hogy Charlie Kirköt a mennyország kapujában Jézus köszönti egy nagy öleléssel – 105 600 interakció
2. Magyar Péter a húga esküvőjéről jelentkezik be – 92 300
3. Magyar meghirdeti a Tisza október 23-i eseményét – 89 900
4. Magyar felszólítja Orbánt, hogy függessze fel Semjén Zsoltot, míg ki nem vizsgálják a hatóságok a Szőlő utcai botrányt (spoiler: nem függesztette fel) – 87 900
5. Szabó Tímea bejelenti, hogy megbüntették, amiért a nők elleni erőszakkal kapcsolatos parlamenti vitában felmutatta az összevert Orosz Bernadett fotóját illusztrációként – 80 200

A legtöbb komment

Ebben a kategóriában hagyományosan erősek szoktak lenni a fideszesek; most konkrétan a top5-ből négy helyet vittek el, és a maradék egy poszt is Orbánról szól. Tanulságos egyébként beleolvasni a tízezres kommentfolyamokba, a legtöbb lájkot kapó top hozzászólások között nem hogy jelen vannak, de néha konkrétan többségbe is kerülnek a Fideszt és Orbánt ekéző kommentelők. Ironikus módon ez leginkább a sok pénzzel megtolt posztoknál fordul elő, hiszen azok a hirdetések miatt jóval több Fidesz-ellenes facebookozó hírfolyamába kerülnek be, mint a sima bejegyzések.

1. Orbán monológja az ellenzékről: mélyre süllyedtek, falu bolondja, gonosz ember, rágalmazás, komcsi tempó – 10 200 komment
2. Kálmán Olga egy MI-generált Orbán-fotóval és egy meglehetősen olcsó, „adj címet a képnek” lájkvadász felszólítással – 10 100
3. Lázár János egy aszfaltrajzversenyen megjelent „könyörgöm, akasszuk fel!” feliraton dühöng – 9900
4. Orbán alig leplezett kikacsintással poloskákat sepreget az erkélyen a Harcosok Klubja edzőtáborában (mennyire értelmetlen lett volna ez a mondat akár csak egy évvel ezelőtt!) – 9900
5. Orbán élő videója a digitális polgári körök gyűléséről – 9800

A legtöbb megosztás

Ezzel a listával válik egészen látványossá, hogy Magyar úgy nyerte meg rekordközeli eredménnyel a hónapot, hogy olyan igazán nagyot szólt, virális posztja egyetlen se volt (közepesen nagy durranás, 50 ezer lájkos azért bőven, 24 darab, miközben Orbánnak például a hatalmas reklámköltéses hátszéllel együtt is csak 6).

1. Szabó Tímea posztja a nők elleni erőszakról és a büntetéséről – 17 300 megosztás
2. Fekete-Győr András Pintér Sándornak rója fel, hogy Ruszin-Szendi Romulusz fegyverügyében milyen gyorsan sikerült a hatóságoknak intézkedni, de a Szőlő utca, vagy az MNB-alapítványok esetében valamiért nem ez a sebesség – 15 000
3. Fekete-Győr Orbán fejére olvassa, hogy a Fidesz mennyi karaktergyilkos rágalomkampányt futtatott az elmúlt években – 14 700
4. Szabó Tímea videója arról, ahogy a parlamentben az igazságügyi bizottságban felmutatja a bántalmazott Orosz Bernadett fotóját (később ezért büntették meg egy havi fizetésére) – 13 000
5. Forsthoffer Ágnes elmondja, hogy amint szerepet vállalt a Tisza párt vezetésében, egy nagy állami cég visszavonta a szállodájában lefoglalt 100 fős eseményét – 12 600

A legtöbb megosztás top10-es listájára egyetlen fideszesként kapaszkodott fel Orbán, és hát nem tűnik azért különösebben nagy dicsőségnek tőle, hogy 284 millió forintnyi doppinggal megsegítve sikerült éppen csak megelőznie ebben a versenyben Dobrev Klárát, és közel kerülni Ruszin-Szendi Romuluszhoz. A Fidesz többek között azért tett hagyományosan nagy pénzeket a facebookos hirdetésekbe, mert organikusan, a felhasználók megosztásai által nem terjedtek olyan jól az üzeneteik, mint az ellenzéknél – ezért is lesz nagyon érdekes a következő hónapokban megfigyelni, milyen megoldást találnak ki erre a problémára a politikai reklámok tiltása után.

Ez volt a Lájkbajnokság 126. epizódja, a sorozat korábbi cikkeit itt olvashatja.