A Google nem számolt azzal, mi van akkor, ha a Fidesz nem nyilatkozik arról, hogy a hirdetése politikai témájú-e

A Google szeptember végén leállította a hirdetéseit, amivel valószínűleg kirúgta a Fidesz és a kormány kommunikációs gépezetének egyik legfontosabb lábát. Ez azonban nem volt zökkenőmentes: ahogy korábban írtuk, több hirdetésük is átcsúszott a Google szűrőin, és több Harcosok Klubja-reklám is például telekommunikációs és vállalati kategóriában futott, amiért elvileg a Google saját osztályozó algoritmusa felelős. Ahogy legutóbb írtuk, a hirdetéseknél megjelent egy lengyel cég is mint finanszírozó, és azóta csak még több kérdés merült fel a témában.

Ezért egy iparági szakértő segített elmagyarázni, hogyan is jön a képbe a Full Stack Experts nevű cég, miért lehetett látni a tiltás után is fideszes politikai hirdetéseket, és ezek egy részét miért dátumozhatta vissza a YouTube – bár utóbbit a szakértő is csak találgatja.

A közvetítő fizeti a számlát

A Google óriási marketinges rendszert üzemeltet, és ennek az egyik része a DV360 nevű eszköz. Ezt a szakértő szerint inkább nagyobb hirdetők, ügynökségek használják, hogy a kampányaikat menedzseljék, és segítségével egy helyen lehet kezelni például a YouTube-on feldobott videós hirdetéseket és a sima weboldalakon, például hírportálokon megjelenő bannereket is.

A lengyel Full Stack Experts – több más, a Google által akkreditált partnercéghez hasonlóan – hozzáférést árul az ügyfeleinek a különböző Google-szolgáltatásokhoz, így például a DV360-hoz. Miután leszerződtek, az ügyfél kap egy fiókot, amit teljesen önállóan kezel, így az abból indított hirdetések elkészítéséért, célzásáért is ő felel. Emellett a Google hirdetési szabályainak betartása is az ügyfél felelőssége, és ő is fizet a hirdetésekért.

De nem a Google-nek közvetlenül, hanem a cégnek, amellyel a platformhasználatért leszerződött, majd a Google-nél a számlát már ez a cég egyenlíti ki. Ezért volt az, hogy a Fidesz hirdetéseinek egy részénél a Full Stack Experts jelent meg finanszírozóként. „Ez az iparágban nemzetközi szinten megszokott és széles körben alkalmazott számlázási modell” – mondta a nekünk nyilatkozó szakértő.

Ettől azonban még mindig nem teljesen tiszta, hogy mi is történt a Fidesz hirdetéseivel. A párt két külön fiókkal is hirdet. A Full Stack Experts szolgáltatásait a FIDESZ – Magyar Polgári Szövetség nevű hirdetői fiók vette igénybe, de van egy másik, kifejezetten aktív fiókjuk is, a Fidesz–Magyar Polgári Szövetség Országgyűlési Képviselőcsoportja. Itt a hirdetéseknél nem szerepel, ki finanszírozta azokat, ami csak annyit jelent, hogy közvetlenül az fizetett a Google-nek, aki a hirdetői oldalt kezeli, tehát a Fidesz.

Az viszont még mindig nehezen érthető, hogy a Google mindkét hirdetői fiók reklámjait sok különböző kategóriába sorolta, csak a politikaiba nem – ami azért fura, mert ha Németh Balázst, a Harcosok órája műsorvezetőjét még nem is tudja azonosítani az algoritmus mint a Fideszhez szorosan kapcsolódó figurát, azért Szijjártó Pétert, Szentkirályi Alexandrát és Lázár Jánost illene felismernie. Kétszer is megkérdeztük a Google-t, hogy maguktól állították-e be ezeket a hirdetéseket furcsa kategóriákba, vagy esetleg egyeztettek, mondjuk, a Fidesszel, de egyelőre nem kaptunk választ.

Nem világos, miért dátumozták vissza

A másik furcsaság az, hogy az előző, október 1-i cikkünk megjelenésekor ezek a reklámok még az adatbázis szerint aktívan futottak, a Google szeptember 22-i tiltása után is. Persze ha abból indulunk ki, hogy a rendszer szerint az, hogy a Fidesz három vezető politikusa felszólítja hirdetésben az embereket, hogy cseteljenek velük, az internet és telekommunikáció témakörbe esik, akkor logikus, hogy a politikai hirdetések tiltása után is futhat. Ami viszont érdekes, az az, hogy a cikkünk megjelenése után nem sokkal a hirdetések utolsó megjelenítési idejét visszadátumozták szeptember 22-re:

Itt felmerülhet logikus magyarázatként, hogy a tiltás miatt biztos nem futottak a reklámok, csak a számláló pörgött, mert valami probléma volt az átállásnál, de amint azt fixálták, visszaugrott a dátum a valós utolsó napra. Azonban ahogy a Political Capital is írta, szeptember 23-án, egy aznap megjelent Politico-cikkben látták a Fidesz–Magyar Polgári Szövetség Országgyűlési Képviselőcsoportjának reklámját (ami a Google szerint művészet és szórakoztatóipar témájú), miközben az adatbázis szerint azt utoljára szeptember 22-én dobták fel felhasználóknak. Az általunk megkérdezett szakértők se tudják, hogy ez miért lehet, egy szenior szakértő szerint a Google egyik, ezzel kapcsolatos dokumentációja sem frissült, így legfeljebb találgatni tudnak.

Azonban már az is érdekes, hogy a Google hogy intézte a tiltást: önbevallásos alapon. A fejlesztői blogjukon azt írják, hogy ha valaki szeptember 3. után új hirdetést rakott össze, annak nyilatkoznia kellett, hogy az politikai témájú-e, vagy sem. Ugyanígy járt az is, aki szeptember 3. után módosítani akart egy már futó hirdetést. Na de mi van azokkal a hirdetésekkel, amiket még augusztusban indított, mondjuk, egy párt (ahogy a fenti képeken is látható), de utána nem nyúlt hozzájuk? Mit csinál a Google, ha ezekről nem nyilatkozik a hirdető?

Semmit.

A már futó politikai hirdetési kampányok a jelenlegi szabályozás szerint addig mehetnek, amíg a hirdető fizeti a számlát, és nem nyilatkozik arról (teljesen magától, hogy megkönnyebbüljön a lelkiismerete), hogy a tartalom politikai.

A szakértő szerint a visszadátumozás egy lehetséges magyarázata, hogy a Fidesz az elmúlt napokban nyilatkozott arról, hogy a már futó hirdetés politikai, „és emiatt került beállításra a szeptember 22. visszamenőleg. Ez elég nagy bénaság lenne.” Ez azonban nem magyarázná meg azt, hogy a Political Capital elemzője miért látott egy elvileg utoljára szeptember 22-én mutatott reklámot szeptember 23-án.

Sajnos nem lehet visszanézni, hogy egy konkrét hirdetés mikor került egy adott felhasználó elé, az adatbázis sem túl felhasználóbarát. A kérdéses hirdetésekről elvileg decemberben lehet majd megtudni, hogy mikor tolta azokat a Google az emberek arcába.

Apróság, de fontos megjegyezni: nem tudni, hogy ezek a reklámok még ma is futnak-e. Biztosra ugyan nem vehető, de valószínű, hogy a Fidesz nem jelezte a Google-nek, hogy politikai hirdetésekről van szó, hiszen még mindig összevissza vannak kategorizálva. Viszont mivel mostanában nem láttunk ilyet, nem tudjuk biztosan állítani, hogy a reklámok még most is futnak-e. Erről megkérdeztük a Fideszt is, de egyelőre egyik megkeresésünkre sem válaszoltak.

Ezek a hirdetési rendszerek teljesen átláthatatlanok, és pont ezért lőtte le azokat a Google. Az EU politikai hirdetéseket szabályozó rendelete mindenkinek átláthatóbbá tette volna, hogy ki fizet egy politikai hirdetésért, de ahelyett, hogy a két nagy hirdetési platform üzemeltetője, a Google és a Meta eleget tett volna a követelményeknek, egyszerűbbnek látták kizárni az EU területén a politikai témájú hirdetéseket.

Sőt, a korábbi hirdetéseket összesítő adatbázisaikat is lelőtték, így kutatók, elemzők és újságírók már nem nézhetik meg, hogy 2025. október 10-e, azaz az EU-s rendelet hatálybalépése előtt ki mit mennyiért hirdetett, hacsak nem töltötték le előre az azóta elérhetetlenné tett adatbázist. Arról, hogy a hirdetési rendszer motorházteteje alatt miért és hogyan történnek a dolgok, senki nem tud semmit, még maguknál a cégeknél is kevesen lehetnek, akik teljesen átlátják például az algoritmus működését. Mindenesetre küldtünk kérdéseket a hirdetésekkel kapcsolatban a Google-nek és a Fidesznek, ha érdemi választ kapunk, beszámolunk róla.