Lájkbajnokság: leköptek egy tiszást, és ez ellen 245 millió propagandaforint se ért semmit

Július fő eseménye hagyományosan a Fidesz székelyföldi dzsemborija, a Bálványosi Szabadegyetem Tusnádfürdőn, ahol rendre felvonul a kormányzó elit, hogy önmagához képest oldottabban és nyíltabban beszélje át folyó ügyeit. Az esemény csúcspontjaként pedig Orbán Viktor vázolja geopolitikai vízióját. Ehhez képest a Magyar Nagystratégiáról kiderült, hogy egy mondatban összefoglalható, a Fidesz pedig szembesülvén népszerűtlenségével az ifjúság körében, teli tüdőből ordítva támadt rá mindenre, amit a fiatalok kicsit is szeretnek. Megkapta a magáét Azahriah-tól Majkáig mindenki, napokig másról se volt szó a kormánypárti nyilvánosságban.

Hogy ebből mi csapódott le a közösségi médiában? Semmi. Hiába költött választási kampányon kívül példátlanul sokat hirdetésekre a kormányoldal, a nagyközönséget látszólag csakis egy dolog érdekelte: az a mezőtúri vállalkozó, aki leköpte a kerítése előtt haladó országjáró tiszásokat.

Hogy hogy nézett ki mindez a számok nyelvén? Kicsit csalókán, de erről majd azután beszéljünk, ha átvettük a fő adatokat!

(Jelmagyarázat: ≡ múlt hónap óta nem változott a helyezése; ▲ előrelépett a listán; ▲▲ legalább öt helyet előrelépett; ▼ visszaesett; ▼▼ legalább öt helyet visszaesett; ● új belépő a listán)

Mielőtt elkezdenénk elemezni a számokat, árnyaljuk kicsit az eddigieket a második toplistánkkal, ami azt mutatja, hogy egy posztra átlagosan kinél jutott a legtöbb reakció:

Egy az egy ellen

Májusban indítottuk el a Lájkbajnokság Fidesz–Tisza-különversenyét, amelyben a két nagy politikai párt központi Facebook-oldalainak számait mérjük össze. Ez a verseny stabilnak látszik, a Fidesz, ahogy májusban és júniusban, úgy júliusban is két és félszer annyi lájkot gyűjtött be, ehhez most három és félszer annyit kellett posztolniuk. Vagyis posztonkénti átlagban zárkózik a Fidesz, posztonként már kétharmadannyi lájkjuk van, mint a Tiszának.

Kicsorbult a dárda hegye, új nyelet faragnak hozzá

Kudarcot látványosabban nehéz beismerni annál, hogy bő negyedévvel a Fidesz virtuális hadseregének életre hívása után Orbán Viktor nagy világmegfejtései helyszínén, Tusványoson legfontosabb lépéseként a Digitális Polgári Körök (DPK) indítását jelentette be. Ahogy fogalmazott, a Harcosok Klubja (HK) a dárda hegye, de mert nem mindenkinek való a harc, ezért hozták létre a DPK-kat, mintegy a dárda nyeleként.

Csakhogy a dárdának nem a nyelével vannak a gondok. Hiába nyitották meg júliusban gyakorlatilag mindenki előtt a korábban exkluzív elit alakulatként hirdetett, zárt csoportokban toborzott HK-t, ez még annyit se hozott, mint addig.

• Míg júniusban Orbán 30 százalékkal tudta növelni havi interakciói számát, júliusban már csak 3,4 százalékkal.
• Valamennyit ezzel is zárult közte és Magyar Péter közt az olló, legfőbb kihívója csak fél százalékkal növelte interakciói számát, amit akár a naptárhatásnak is betudhatunk.
• Hogy ez már a Tisza tetőzése lenne? Ezt még korai találgatni.
• Voltak azért látványosan feltörő fideszes politikusok is. A Lázárinfóit a virtuális térbe költöztető közlekedési miniszter 8,5, a júliusban rendkívül aktívvá vált, harciasságával kitűnő Kocsis Máté frakcióvezető pedig döbbenetes 98 százalékkal növelte havi interakciói számát.
• Cserébe Szijjártó Péter interakcióinak száma harmadával csökkent, Zsigmond Barna Pál pedig csak egy hónapot töltött a rivaldafényben, így újra csak öt fideszes van a 15-ös listán.

A miniszterelnök interakciószámának visszafogott növekedését tovább árnyalja, hogy júliusban tíz százalékkal többet posztolt, vagyis arányaiban csökkent az interakciók száma a posztjain. Ugyanez a helyzet Lázár Jánossal is, Kocsis Máté interakciószámának növekedése azonban valós, kétszeresen felülmúlja aktivitásának bővülését.

Még néhány random tanulság és észrevétel

• A toplistáról épp csak lemaradó Fekete-Győr Andrásnak mindössze 26 posztból (!) 468 ezer interakció jött össze a hónapban. Ezzel júniusban a 12. helyen végzett volna.
• A vizsgált 55 politikus közül messze Hankó Balázs a leghaszontalanabb facebookozó. 140 posztjával 24 000 reakciót volt képes kiváltani, posztonként átlag 170-et. A lista 54. helyén álló Nagy István agrárminiszter egy átlagos posztjára 504 reakció érkezik.
• A másik véglet Szabó Tímea és Kálmán Olga, akik 15, illetve 10 posztjukkal átlagosan 10 ezer, illetve 18 ezer reakciót váltottak ki. Kálmán teljesítménye kiegyensúlyozottabb, Szabó egy posztjával szerezte meg 153 ezer összreakciójának a felét.
• Gulyás Gergely büszkén hirdeti, hogy semmi köze a saját Facebook-oldalához. Júliusban mégis egy nagyon is személyes hangvételű kiállásával tarolt Varga Judit mellett, e havi 200 ezer interakciójának tizedét begyűjtve.
• Magyar Péternek ezúttal akad párttársa a toplistán, Ruszin-Szendi Romulusz 78-szor posztolva küzdötte fel magát a 14. helyre. A Tisza Párt többi politikusa továbbra is messze lemarad az élmezőnytől.
• Van, amelyikük keveset posztol – mint Kulja András, akinek a posztjai megmozgatják ugyan az embereket, de napi átlag 1,3 poszttal nehéz labdába rúgni a hiperaktív fideszesek mellett. Másoknak a hatásuk kicsi, mint, mondjuk, Tarr Zoltánnak, és Lakos Eszternek, akik egész hónapban együtt kaptak annyi reakciót, mint ahány Magyar Péter egy átlagos posztjára érkezik. Ennél még Magyarország láthatatlan köztársasági elnöke, Sulyok Tamás is többeket késztet kattintásra, pedig így is csak 49. lett az 55 fős listán.
• Ennek tükrében figyelemre méltó, hogy megint egy tiszás politikus sem tudta követni Magyar Pétert a reakciók számát összesítő toplistára – aminek persze leginkább az az oka, hogy letudják legfeljebb 50-60 poszttal a hónapot, míg a fideszes felső liga ennek jellemzően a két-háromszorosát termeli.
• Júliusban is öt politikus végzett egymillió lájk fölött, beállítva ezzel a júniusi rekordot.
• A toplistára kerüléshez pedig már 470 ezer lájk kellett, 53 ezerrel több, mint egy hónapja, pedig már az is rekord volt.
• És az igazi meglepetések még hátravannak!

Úgy szórják a pénzt, mintha nem lenne holnap

Mondjuk, bizonyos szempontból nincs is, a Meta júliusi bejelentése szerint októbertől inkább egy az egyben betiltják a politikai hirdetéseket a Facebookon, mint hogy megpróbáljanak megfelelni az EU-s szabályozásnak. Igaz, ennek inkább az augusztusi költéseken kéne látszania, de a propaganda már júliusban két lábbal lépett a gázra. Júniusban a hirdetésre legtöbbet kiadó tíz Facebook-oldal együtt költött 110 millió forintot, júliusban csak az Apáthy Bence-féle Nemzeti Ellenállási Mozgalom (NEM) oldalára elszórtak 103 milliót.

Orbán Viktor oldalára hatmillió forinttal költöttek többet érdemi eredmény nélkül, és újra felbukkant a gigaköltekezők között Filep „A Kopasz oszt” Dávid projektje, a magáról sejtelmesen semmit sem eláruló Aktuális.hu. A tízes toplistában nincs egy, a kormánytól független szereplő sem, a Fidesz frakciója és a frakció sajtósztálya külön-külön is toplistás költekező.

A rajzfilmfigurás Zelenszkij–Magyar-kampányával hírhedtté vált NEM önálló számlakifizető a kormánypárti médiabirodalom kusza halmazában, így a számlafizetők versenyében is toronymagasan vezet, még úgy is, hogy a Fidesz egy hónap alatt 12 millió forinttal növelte facebookos hirdetési kiadásait. A Megafon visszaesése annyiban csalóka, hogy a már említett Kopasz új oldala is önálló kifizetőhely lett. Magyarország Kormánya másfélszer, a Híradó.hu bő kétszer annyit költött hirdetésre, mint az előző hónapban, és még a Mandinernek is jutott 5,4 millió forint hirdetésre.

Közben az ellenzék forrásai elapadtak. A Jobbik 2,2, a Demokratikus Koalíció 9,5 millióval költött kevesebbet, a júniusban pedig még top 10-es Ellenszél júliusra szinte nyomtalanul eltűnt, 300 ezer forintot se költöttek a Facebookon.

Bár a nevek cserélődtek, a lényeg változatlan: a Fidesz és a több részre szakadt Mediaworks együtt nagyjából 245 millió forintot költött. Bő hatvan százalékkal többet, mint júniusban, de még mindig csak úgy harmadannyit, mint a választási kampányban szoktak havonta.

(A politikai-közéleti témájú, szponzorált posztokra költött összegek a Facebook Ad Library platformjáról valók, általában pár napos késésben vannak, most a május 30. és június 28. közti időszak költéseit mutatják.)

A hónap posztjai

Magyar Péter július 20-án posztolt egy videót a Facebookon, amit két napon belül több mint 31 milliószor játszottak le. Ilyen szintű viralitásra korábban nem volt példa, nem csoda, hogy ez a poszt kimagaslik az összes reakció és a kommentek versenyében is.

1. Magyar Péter videója Herceg Zoltán mezőtúri vállalkozóról, aki a kerítés mögül kiköpött az arra országjáró tiszásokra – 139 000 reakció. A vállalkozó az eset után bocsánatot kért.
2. Karácsony Gergely fényképe a nyaralásáról – 85 000 reakció.
3. Karácsony Gergely reelje az Európai Parlamentből, ahol álló ovációval fogadták a Pride után – 85 000 reakció.
4. Magyar Péter posztja az MTK–FTC-örökrangadóról a páholyból – 84 000 reakció.
5. Szabó Tímea posztja arról, hogy miért utálják a fiatalok a Fideszt – 75 000 reakció.

Kanyarodjunk rá a legtöbb kommentet kapott posztok toplistájára! Ez hagyományosan Orbán Viktor legerősebb fegyverneme, most viszont messze elmaradt a top 5-től, legjobbat futó posztján is csak 5400 komment van. A meglepetésember az ezüstérmet behúzó Jakab Péter, aki klasszikus trükkel egy megosztó kérdést tett fel követőinek.

A legtöbb komment

1. Magyar már említett köpködős videója – 23 100 komment.
2. Jakab Péter szavazása a határon túliak szavazati jogáról – 17 400 komment.
3. Magyar Péter élő közvetítése a Tisza Párt nagykanizsai kongresszusáról – 11 100 komment.
4. Karácsony nyaralós fényképe – 8700 komment.
5. Magyar Péter élő közvetítése székesfehérvári beszédéről – 8300 komment.

Végül a legértékesebb interakciók, a megosztások versenye jön, ahol a fideszesek hagyományosan nem szoktak olyan jól szerepelni, mint a kommenteknél.

A legtöbb megosztás

Július nagy meglepetése, hogy nem egy élversenyző posztját osztották meg a legtöbben. Sőt, a versenyt három kifejezetten ritkán posztoló politikus, Fekete-Győr András, Szabó Tímea és a csupán tíz posztjából a maximumot kihozó Kálmán Olga uralta.

1. Szabó Tímea hosszú posztja arról, hogy miért utálják a fiatalok a Fideszt – 22 500 megosztás.
2. Magyar Péter köpködős videója – 15 200 megosztás.
3. Fekete-Győr András gondolatai Orbán Ráhel és családja Amerikába költözéséről – 11 700 megosztás.
4. Kálmán Olga videója az Orbán család meggazdagodásáról – 10 400 megosztás.
5. Fekete-Győr András számonkéri Orbán Viktort, mert nem kért bocsánatot a Covid-járvány áldozataitól – 10 300 megosztás.

A kategóriát hagyományosan uraló Magyar Péter most csak a köpködős videóval fért be a top 5-be, ami kifejezetten távol áll korábbi jól bevált témáitól. Nem alakítja a politikai napirendet, már nem is reagál a Fidesz támadásaira. Igaz, a hónapban a Fideszt is jobban lekötötte legsúlyosabb demográfiai problémája, feltűnő gyengesége a fiatal választók körében – amire reagálva páros lábbal szálltak bele a fiatalok körében legnépszerűbb előadókba.

Lehet, hogy csak az uborkaszezon hiányától megviselt közvélemény ellenreakcióját látjuk, de a korábbi hónapok slágertémái, a korrupció, az egészségügy, a MÁV, a gyerekvédelem állapota, kikoptak a közösségi média legfelkapottabb témái közül.

Összességében sok megosztást azért nemcsak egy-két felkapott poszttal, hanem mennyiségi termeléssel lehet szerezni, ez látszik a megosztások számának összesített versenyében is.

A megosztások összesített versenye alapján a Harcosok Klubja csődöt mondott. A top 10-be egyedüli kormánypártiként Orbán Viktor tudott beférkőzni, de még az ő megosztásainak száma is bő húsz százalékkal visszaesett júniushoz képest. Magyar Péter megosztásai még ennél is egy hajszálnyival jobban csökkentek. De ő még így is toronymagasan vezet, miközben a miniszterelnök már csak hatodik a listán. Csoda-e, hogy Orbán Viktor Tusványoson máris újabb digitális hadsereg építésébe kezdett a 2002-ben amúgy a választási vereség után létrehozott polgári körök ötletét felmelegítve, üzenjen ezzel bármit is a jövőnek.

Ez volt a Lájkbajnokság 124. epizódja, a sorozat korábbi cikkeit itt olvashatja.