Megígérték, megcsinálták: a mai nappal a Google után a Meta is betiltotta a politikai hirdetéseket az Európai Unióban. A cég tájékoztatásában korábban az szerepelt, hogy közép-európai idő szerint október 6-án, 18 óra után a társadalmi, választási és politikai témájú hirdetések az Európai Unió területén már nem fognak célba érni. Ez most arra változott, hogy a hirdetők az EU területén nem módosíthatják a meglévő hirdetéseket, és újakat sem indíthatnak ezekben a témákban. A cég korábban azt javasolta a hirdetőknek, hogy minden ide vágó hirdetést állítsanak le október 5-ig, hogy biztosan ne tiltsák le őket, de
az Ad Libraryt átpörgetve az látszik, hogy az előző Lájkbajnokság legtöbb pénzt elhirdető szereplői közül például a Fidesznél, a Nemzeti Ellenállás Mozgalomnál és Dobrev Kláránál is vannak még aktív politikai hirdetések.
Az augusztus 30. és szeptember 28. között 134 millió forintot elhirdető Digitális Polgári Köröknél olyannyira ez a helyzet, hogy konkrétan hétfőn, pár órával a hivatalos határidő előtt is kilőttek rájuk egy csomó új politikai hirdetést. A nagy megafonos véleményvezéreknek is vannak még aktív politikai hirdetései, bár Bohár Dánielnél érdekesnek tűnik, hogy hétfőn pénzzel megtolt új videóján az Ad Libraryben nincs rajta a címke, hogy politikai hirdetésről lenne szó. Bohár a videóban amúgy ködösen fogalmazva tesz fel kérdéseket a Tisza Párt alkalmazásáról, miután az Index hétfőn súlyos adatszivárgásról és ukrán fejlesztőkről írt – a párt ezeket tagadta.
Az egyelőre nem világos, hogy a Meta ezekkel a jelenleg is aktív hirdetésekkel mit fog csinálni, és ha intézkedik velük szemben, akkor azt mikor fogja megtenni. A jelenlegi megfogalmazás alapján nem elképzelhetetlen, hogy a tiltás előtt indult hirdetéseket nem fogják leszedni, hiszen itt csak új hirdetések indításáról és a jelenlegiek módosításáról van szó, de a korábbi felhívás alapján valószínűbbnek tűnik, hogy minden aktív hirdetést felül fognak vizsgálni.
A Meta júliusban jelentette be, hogy meg sem próbál megfelelni az EU október 10-én életbe lépő új rendeletének. Ez arra kötelezi az online platformokat, hogy egyértelműen tüntessék fel: ki fizetett egy adott politikai hirdetésért, illetve azt is, hogy a hirdetéssel személyes adatok alapján célozták-e meg a felhasználókat. A döntést a Meta azzal indokolta, hogy az új szabályozás túlságosan összetett követelményeket határoz meg, és ezek betartása „vállalhatatlan mértékű komplexitást és jogbizonytalanságot” eredményezne a hirdetők és a platform számára is.
A tiltás most életbe is lépett, ami a gyakorlatban azt jelenti, hogy politikai témájú tartalmakat továbbra is közzétehetnek a felhasználók és a politikusok is, de ezeket a tartalmakat már nem lehet fizetett hirdetésként népszerűsíteni. Mindez magyar viszonylatban azért érdekes, mert egészen idáig a pártok és más politikai szereplők hagyományosan rengeteget költöttek ezekre a hirdetésekre: ahogy az augusztusi Lájkbajnokságban is írtuk, a Fidesz és utánfutói felpörgették a politikai reklámokat a Facebookon, mielőtt azok eltűnnek.
A legtöbb pénzt hirdetésre fordító oldalak toplistáján így szinte csak ők voltak, és ahogy azt szeptember végén írtuk, augusztus 20-a és szeptember 22-e között közel egymilliárd forintot költöttek hirdetésekre a közösségi oldalon. Hogy legyen mihez viszonyítani: a Google-nél az elmúlt hat és fél évben durván kétmilliárd forint ment el a Fidesz üzeneteinek kihangosítására, és már az is őrületes összeg volt. Az ebből is nyilvánvaló, hogy ezek a hirdetések a kormánypártok legfontosabb fegyverei között vannak, és hiába állítja Ifj. Lomnici Zoltán, hogy ezzel a Tisza jár a legrosszabbul, valójában pont a Fidesz jut majd el jelentősen kevesebb emberhez.
Persze a Google tiltása után az már kiderült, hogy nem akarják harc nélkül kiengedni a kezükből ezt a nagyon hatékony eszközt, a Fidesz egy lengyel cégen keresztül kezdte el nyomni a Digitális Polgári Köröket, hogy átcsúsztassa a politikai hirdetéseit a Google szűrőjén. A cég megkeresésünkre azt írta, hogy ők fizetési közvetítőként vannak jelen a kampányban, nem ők kezdeményezték, és nem is ők finanszírozzák. Aneta Mondry vezérigazgató szerint ők „nem segítenek a Fidesznek megkerülni a Google politikai hirdetésekre vonatkozó új szabályait, csak hozzáférést biztosítanak egy technológiához”. Azt egyelőre nem tudni, hogy a Metánál is lesznek-e ilyen kiskapuk.
