A Harcosok órája mutatja meg, hogyan próbálkozik a Fidesz a tiltás után is politikai hirdetésekkel

„Ha Gyurcsány Ferenc kimegy a Balaton-partra, eszik egy lángost, és lefotózzák, az politikai tartalom, vagy nem?”

Bevallom, magamtól nem szoktam ilyesmin gondolkodni. Németh Balázs, a Fidesz-frakció szóvivője illusztrálta ezzel a mondattal, szerinte miért nincs semmi gond azzal, hogy a Fidesz körüli univerzum szereplői továbbra is rendületlenül próbálkoznak politikai hirdetések feladásával a Facebookon, egy hónappal azután, hogy a Meta betiltotta az ilyesmit. Németh szerint annyira összetett kérdés, hogy mi számít politikai hirdetésnek, hogy ennek eldöntése nem az ő tisztjük, rá kell bízni a Metára. „A liberális véleményfasiszták ne próbáljanak meg okosabbak lenni, a komcsi házmesterattitűdjük az, ami ide is beférkőzik a közösségi oldalakra” – mondta a Telexnek.

Azért kerestük meg Németh Balázst, mert a szóvivősködés mellett ő a műsorvezetője annak a Harcosok órájának, amelynek novembertől már nem ez a neve, hanem az, hogy Igazság órája, és a szintén frissen Józan észre átnevezett YouTube-csatornájukon emellett új műsorokat is beindítanak. Ennek apropóján érdeklődtünk arról, hogy miért próbál továbbra is politikai tartalmakat hirdetni, ha egyszer ez már tilos, illetve hogy sikeresnek tartja-e a hirdetés tiltása óta jelentősen beesett nézettségű műsort. Spoiler: igen.

Új név, régi nézettség

A Harcosok órája július végén indult el mint a fideszes digitális honfoglalás zászlóshajója. A Facebookon és a YouTube-on is élőben közvetített beszélgetős műsorról gyorsan kiderült, hogy a büszkén hirdetett nézőszámai mögött szorgos hirdetési költekezés áll, és miután a Meta október 6-án EU-szerte letiltotta a platformjain a politikai hirdetéseket, a műsor nézettsége látványosan be is szakadt. Ettől függetlenül nemcsak hogy folytatják, de friss ráncfelvarrást és új brandet is adtak neki.

„Bővül és még jelentősebb szerepet kap a napi politikai kommunikációban a Harcosok órája műsorból jól ismert »kockás« stúdió” – ezzel jelentette be Németh Balázs november 1-jén, hogy a műsor ezentúl Igazság órája néven fut tovább, az annak otthont adó YouTube-csatorna pedig a Józan ész nevet kapja, és több más műsort is elindítanak rajta:

• hétfőtől csütörtökig fut az alapműsor, aminek az új nevével az adásai számozása is újraindul;
• péntekenként ugyanúgy követi egy ráadás, mint eddig, csak Harcosok órája Extra helyett Igazság órája Extrának hívják;
• a délutáni sávot az Igazság nyomában című műsorral megkapja a Németh-hez hasonlóan szintén exközmédiás Bende Balázs, aki már eddig is visszatérő vendég volt a csatornán;
• és a Fidesz-frakció másik szóvivője, Ibolya Csenge is kap egy műsort, amelyben „a nemzeti oldal meghatározó szereplőivel beszélget”.

Amúgy ugyanilyen címen, csak kicsit más írásmóddal eddig is létezett már műsor: Az Igazság órája az Alapjogokért Központ és a Hír FM koprodukciójában készült, de január eleje óta nem jelentkezett új résszel. Németh Balázs erről most azt mondta, hogy a névegyezés véletlen.

Meglepőnek tűnhet, hogy a facebookos bejelentésben inkább a YouTube-csatorna felé terelik a nézőket, miközben a Facebookon van nagyobb nézettsége a műsornak. „Az élőzéseknek, most úgy látom, amennyire értek hozzá, a nemzetközi felülete inkább a YouTube, mint a Facebook, ez abból is látszik, hogy a Facebook például nem tárolja 30 napnál tovább az élőket. Mivel a magyar politikában meghatározó szerepe van a Facebooknak, ezért ott is ott vagyunk. De alapból az volt a gondolat, hogy párhuzamosan induljon el a YouTube-csatorna, és azt gondolom, hogy egy idő után, pont az élő műfaj miatt, erősebb lesz majd a YouTube” – mondta kérdésünkre Németh Balázs, hozzátéve, hogy főleg az idősebb korosztály miatt nem érdemes elengedni a Facebookot sem. Az is a YouTube mellett szól, hogy a Facebookon az ő saját oldalán fut a műsor, így oda azok az új műsoraik, amelyeket nem ő vezet, nem fognak felkerülni.

Na de nézzük, mennyire jött be eddig nézettség szempontjából a rebranding:

Mint a grafikonból is látható, ilyen szempontból egészen biztosan semennyire, hiszen a műsor számai nagy átlagban továbbra is a politikai hirdetések tiltása utáni beesés szintjén mozognak. Néhány érdekesség viszont első ránézésre is szemet szúrhat.

Itt a hirdetés, hol a hirdetés

Elsősorban az tűnhet fel, hogy az átnevezés előtti Harcosok órája-éra utolsó három adásából kettő facebookos nézettsége magasan kiemelkedik a politikai hirdetések letiltása utáni, jóval szerényebb nézettségű időszak adataiból.

Viszonylag nagy nyugalommal feltételezhető, hogy nem a vendégek személye okozza a kiugrást: az 53. adásban Vitályos Eszter és Bende Balázs, az 55.-ben pedig Czepek Gábor és Bánki Erik szerepelt egy olyan műsorban, amelyben miniszterek és más sztárfideszesek adják egymásnak a kilincset. Abból is látszik, hogy nem organikus növekedésről van szó, hogy miközben a nézettség a megelőző adásokéhoz képest sokszorosára ugrott, a reakciók száma jóval kisebb mértékben nőtt csak, ráadásul a YouTube-on mindez a növekedés nem is jelentkezett.

De mi dobhatta meg ennek a két adásnak a számait, ha már nem lehet rájuk hirdetni? Hát a hirdetések!

A helyzet ugyanis az, hogy bár a Meta hivatalosan már nem engedi a politikai tartalmak hirdetését, a gyakorlatban több ilyen is átcsúszik, hála a hirdetők kitartó próbálkozásának. Az, hogy mennyire kitartóak, jól látszik Németh Balázs Facebook-oldalán: az október 6-i tiltás óta cikkünk írásáig indított 22 hirdetéséből 14-et, tehát az összes hirdetés 64 százalékát eltávolította a Meta, „mert nem felel meg a hirdetési alapelveinknek”:

Igen ám, de ezeket a hirdetéseket nem feltétlenül azonnal lövi le a cég, ha egyáltalán. Így történt, hogy az október 30-i 55. adást mégiscsak sikerült megtámogatni egy október 31.–november 3. között zavartalanul futtatott hirdetéssel, amellyel 68 493 embert értek el, ami nyilván hozzájárult a 90,3 ezres megtekintésszámhoz. Szintén ebben az intervallumban ment hirdetés az október 28-i 53. adásról, csak azt időközben eltávolította a Meta, mert politikai hirdetésnek találta – addigra viszont a hirdetéstár adatai szerint a 90–100 ezer forintért vásárolt hirdetés már 100–125 ezer alkalommal megjelent (döntő többségében az 55, és ezen belül is különösen a 65 év feletti nőknél, mint amúgy jellemzően az összes ilyen hirdetés), ami máris érthetőbbé teszi a 116,3 ezres nézettséget.

Egyébként a Szijjártó Péterrel készült, október 16-i 47. adásra is adtak fel hirdetést, de ezt az epizódot ezzel együtt is csak 14,7 ezeren látták a Facebookon, és a hirdetésből látszik is, hogy csak 3–4 ezer megjelenésig jutott, mielőtt letiltották.

Az immár Igazság órájának hívott műsor első adásánál is próbálkoztak hirdetéssel, amely a letiltása előtt meg is jelent 15–20 ezer alkalommal – érdemes ezt összevetni a cikkünk írásáig elért 27,5 ezres nézettséggel. A 2. adására is ment hirdetés, ezt is 15–20 ezer megjelenés után tiltották le, ezzel együtt ért el 19 200-as nézettséget. A további két friss adásnál cikkünk írásáig nem próbálkoztak hirdetéssel, de még megtehetik, hiszen az 1. és a 2. adást is egy-két nappal később kezdték el hirdetni.

Az előbbi bekezdésekben feltűnhetett, hogy keveredtek olyan kifejezések, mint a megjelenés, az elérés és a megtekintés. Nem véletlenül, mert a Meta is megkülönbözteti ezeket, és változó, hogy mikor melyik derül ki:

• A cég azt hívja megjelenésnek, amikor egy hirdetés valakinek a Facebook-hírfolyamában megjelenik. Ezt két okból se lehet egy az egyben megtekintésre, azaz nézőszámra váltani: egyrészt ha ugyanannál a felhasználónál két különböző alkalommal is megjelenik egy hirdetés, azt két megjelenésnek számolják; másrészt ha a hirdetésben videó van, annak el sem kell indulnia ahhoz, hogy megjelenésnek számítson.
• Az elérés már közelebb áll a nézőszámhoz, mert ebbe csak azt számolják bele, hogy hány felhasználó elé került oda legalább egyszer a hirdetés. Viszont ez se jelenti feltétlenül azt, hogy az illető meg is nézte a hirdetésben szereplő videót.
• A megtekintés magától értetődőbb, erről azt érdemes még tudni, hogy már egy ezredmásodperctől is beleszámít egy videóindítás, tehát gyakorlatilag ha szembejön önnel a Facebookon egy videó, és az akár csak egy szempillantásra is elindul, onnantól ön statisztikailag már annak a videónak a nézője, akkor is, ha a reflexei gyorsaságához mérten rögtön be is zárta.

Egyébként Németh Balázs hirdetéseinek adataiban tetten érhető a politikai hirdetésekre vonatkozó tiltás bevezetésének pillanata is. Az október 2-i 39. adást (ebben Gulyás Gergely szerepelt) két hirdetéssel is megtámogatták. Az egyiket még az október 6-i tiltás előtt adták fel, ez háborítatlanul ki is futhatta magát, és 200–250 ezer megjelenésig jutott a ráköltött 175–200 ezer forintból. Ugyanennek az adásnak az október 6-án feladott hirdetését viszont már eltávolította a Meta, bár 20–25 ezer alkalommal addigra már ez is megjelent:

Ne legyünk már metábbak a Metánál!

Felmerül a kérdés, hogy ha a politikai hirdetéseket betiltotta a Meta, akkor miért próbálkozik Németh Balázs (és más kormányközeli szereplők, például a Digitális Polgári Körök vagy a Nemzeti Ellenállás Mozgalom) továbbra is politikai hirdetések feladásával – mint látható, nem is teljesen sikertelenül. A jelek szerint tudatosan feszegetik a határokat, próbálgatják, mi az, ami még éppen átcsúszik legalább ideig-óráig, mielőtt eltávolítja a cég.

„Az a jó, hogy nem nekünk kell eldönteni, hogy mi számít politikai hirdetésnek – mondta erre Németh. – Itt nem arról van szó, mint egy gyorshajtásnál, hogy 130-cal lehet menni a sztrádán, és bepróbálkozik az ember, hogy megy 145-tel, aztán vagy elkapja a rendőr, vagy nem. Te megpróbálsz valamit hirdetni, és a Meta, még mielőtt mennél 145-tel, tehát átlépnéd a határt, nem engedi, mert akkor lecsapja a hirdetésedet.” Mint épp Németh Balázs hirdetéseinél láthattuk, hogy ez azért a gyakorlatban nem így van, hiszen mire egy-egy hirdetés törölt a Meta, az több esetben már így is jelentősen megdobta a hirdetett videók nézettségét.

„Most egész Európában mindenki próbálja belakni az új világot, és vannak olyan hirdetési próbálkozások, amiket a Meta átenged, és van, amiket nem. De ez a döntés nem a hirdetni szándékozón múlik” – mondta Németh. Az viszont nagyon is a hirdetni szándékozón múlik, hogy egyáltalán megpróbálkozik-e a hirdetés feladásával. Ez legálisnak természetesen legális, mégis, ha valaki tudja, hogy a Meta úgy döntött, hogy nem szeretne politikai hirdetéseket látni a felületein, ennek ellenére mégis tudatosan próbálkozik nyilvánvalóan politikai tartalmú hirdetés feladásával, az etikai szempontból felvet kérdéseket.

A Fidesz-frakció szóvivője ezt mégsem tartja aggályosnak. „A Meta dönti el, hogy mi a politikai témájú bejegyzés, műsor, videó. Mi nem lehetünk okosabbak a Metánál. Látom, hogy az ellenzéki politikusok okosabbak akarnak lenni, el akarnak hallgattatni mindenkit, pápábbak akarnak lenni a pápánál és metábbak a Metánál. Ha Gyurcsány Ferenc kimegy a Balaton-partra, eszik egy lángost, és lefotózzák, az politikai tartalom, vagy nem? Ha kiírja, hogy 1500 forint volt a lángos, és rossz, az onnan már politikai tartalom, mert benne van, hogy tavaly csak 1200 volt, és milyen nagy az infláció? Egyáltalán nem egyértelmű eldönteni innen kívülről. A Metának megvannak az algoritmusai, okos emberei, robotok, nem tudom, mi alapján ellenőrzik. Szerintem ezt rájuk kell bízni” – mondta, nyomatékosítva a dolgot a cikk elején már idézett liberális véleményfasisztázással.

Van ennek a Meta döntéseit tiszteletben tartó álláspontnak egy bájos iróniája, hiszen a kormányközeli politikusok, véleményvezérek, médiumok általában épp azzal szokták vádolni a céget, hogy rossz döntéseket hoz, amivel a jobboldalra nézve hátrányosan befolyásolja a nemzetközi és a hazai közéletet – elég csak Varga Judit igazságügyi miniszteri munkásságára gondolni. Amikor viszont a Fidesznek oly fontos hirdetésekről van szó, akkor hadd döntse már el a cég, hogyan látja jónak.

Németh szerint a kettő között nincs ellentmondás, „az algoritmus működése szerintem más ügy, mint a reklámok átengedése”.

„Egyébként nem tartozom abba a táborba, amelyik felmentené a korábbi, esetleg rosszabb minőségű, konzervatív oldalhoz köthető tartalmakat, és azzal mentegetné magát, hogy azért volt rossz az elérése valaminek, mert belenyúlnak belülről”

– tette hozzá, már-már Varga István-i kritikai éllel.

Kis nézőszám, nagy siker

Politikai hirdetések betiltása ide, hirdetések feladásával trükközés oda, annyi mindenesetre nyilvánvaló, hogy a Harcosok/Igazság órájának organikus nézettsége igen csekély. Németh Balázs rendre elhessegeti a posztjaiban az ezzel kapcsolatos megállapításokat, de magát a trendet ő sem tagadja, ezért megkérdeztük tőle, hogy sikeresnek tartja-e a műsort a jelenlegi nézőszámokkal. Talán nem meglepetés, hogy sikeresnek tartja.

„Egyrészt építkezünk, része vagyunk a miniszterelnök által meghirdetett digitális honfoglalásnak. Aki ismeri a YouTube-ot, tudja, hogy az jóval hosszabb építkezést igényel, mint más közösségi felületek. De amit a Telex szeret nem észrevenni, számomra és a műsor küldetése szempontjából viszont sokkal fontosabb, hogy rengeteg a sajtóátvétel, rengeteg közösségi médiás felületen is jelennek meg az itt elhangzott részletek, idézetek” – mondta.

Németh szerint az volt az eredeti tervük is, hogy az adásokból „Reels-videók készülnek, azok pedig a frakció felületein, az én felületeimen, a műsorba érkező politikusok felületein, a kormány, a Fidesz felületein is megjelennek, tehát nehéz a szumma nézettséget megmondani. Plusz sok ezer cikk, rádió-, tévé- és írott interjú jelent meg július vége óta, ami a műsorra hivatkozik. Az, hogy bárki kiragadja egy hatvanperces műsor nézettségi számait, sokkal szűkebb értelmezése az egész műsornak annál, mint ami miatt mi csináljuk” – tette hozzá.

Szerinte tehát a műsor hatása a fontos, nem a nézettsége. Azért ezt az álláspontot árnyalja, hogy eleinte ő is a nézettségi adatokkal büszkélkedett, miközben pontosan tudta, hogy a számokat mesterségesen fújták fel a hirdetésekkel. „Milliós megtekintés már az első héten👍 Berobbant a Harcosok órája⏰” – írta még augusztus 1-jén.

Nem világos, hogy ha a műsor hatását úgysem a nagy nézettségtől várják, akkor minek próbálkoznak még a tiltás ellenére, etikailag legalábbis megkérdőjelezhető módon is a nézettség felpumpálásával. Adja magát, hogy ennek az lehet az értelme, hogy a két nagy párt közötti digitális számháborúban így fel lehet mutatni egy nagyobb számot, de mivel már mindenkinek világos, hogy ez a nagyobb szám kizárólag a hirdetéseknek köszönhető, ez azért mérsékelten ütős érv – pláne, hogy mint korábban bemutattuk, ez a nézettségpumpálás annyiban még kontraproduktív is, hogy a hirdetésekből jóval nagyobb arányban érkezhetnek olyan nézők, akik nem vevők a műsor – mondjuk így – szellemiségére.

A műsor és ezzel a digitális honfoglalás mindenesetre robog tovább, a jelek szerint a szerény nézőszámot olykor megdobva egy-egy véletlenszerűen átcsúszó hirdetéssel. Gyurcsány Ferencnek egyébként egyetlen aktív hirdetése fut, ezt a Meta átengedte, és el is ért vele 1700 embert, viszont kétségtelenül nem eszik benne lángost.